Pantene Pro-V estreia no carnaval paulista
16 de fevereiro de 2012 · 17h56
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Marca de cuidados para os cabelos da P&G, a Pantene Pro-V® realiza neste ano, pela primeira vez, ações de marketing focadas no Carnaval de São Paulo. Assinada pela agência New Energy, a estratégia inclui a criação do Espaço VIP Pantene, o qual funcionará dentro do Camarote da Cidade, da Prefeitura de São Paulo.
Quem assistir ao desfile, na sexta-feira, 17 de fevereiro, poderá ver uma ativação surpresa preparada pela marca. “Durante a apresentação da escola, vamos fazer uma referência à recém-lançada coleção Pantene Fusão da Natureza”, explica a gerente de marketing de Pantene Pro-V®, Vanessa Silva. “A ideia é encantar visualmente os espectadores”, adianta.
Este ano, Pantene Pro-V estreia no Carnaval de São Paulo. O Espaço VIP Pantene receberá convidados – celebridades e parceiros – nas duas noites de festa na capital paulista, além do CEO do Grupo Newcomm, Roberto Justus, homenageado da escola Rosas de Ouro, patrocinada por Pantene Pro-V®. Familiares e amigos de Justus se reunirão no local para acompanhar os últimos momentos de preparação para o desfile, na sexta-feira, dia 17.
O espaço no Anhembi, assinado por Chris Ayrosa Projetos Cenográficos, é inspirado nos "Carnavais antigos". Concebido a partir das cores da marca, dourado e preto, o projeto cenográfico conta com máscaras de Carnaval douradas emoldurando espelhos do camarim – onde ocorrerá exposição e demonstração da linha Pantene –, tules, muitas plumas e folhagens.
Explorando a assinatura “Carnaval Pantene, o mais Top do Brasil” – e em sinergia com o slogan “Pantene, Top como você”, apresentado em novembro –, a New Energy viabilizou também a criação de um espaço dentro da quadra da escola e uma série de ações de ativação de marca. Nesse espaço, durante os ensaios, são recebidos convidados especiais e é reforçada a comunicação da linha Pantene Fusão da Natureza – a qual, até o fim de fevereiro, conta com uma campanha na TV com o mote “Brilhe como nunca neste Carnaval”. Para complementar as iniciativas associadas ao evento, a marca comprou cotas de patrocínio na transmissão dos desfiles exibidos pela Rede Globo, tanto para São Paulo quanto para o Rio de Janeiro.
