Brecha na Lei Cidade Limpa permite anúncios-arte

Publicidade em forma de arte urbana, é assim que a prefeitura vai permitir anúncios nos prédios de São Paulo, camuflá-los nos grafites. Uma brecha na Lei Cidade Limpa abre espaço para que empresas banquem obras de grafiteiros.

Em troca, a marca do patrocinador será exposta de uma maneira discreta ou a imagem fará menção indireta ao produto “anunciado”, sem ser o tema central.

A empresa que quer ter o nome estampado no grafite tem de esperar a autorização da SPUrbanismo, que deve sair em um mês, porque o processo precisa da aprovação da Comissão de Proteção da Paisagem Urbana. O limite da menção publicitária deve girar em torno de 60 cm por 40 cm.

Além disso, os patrocinadores podem divulgar a ação e utilizar as imagens das intervenções nas redes sociais, por exemplo, associando-as às marcas.

O grafite de “Osgemeos”, em um edifício no Anhanganbaú, foi o ponto incial do projeto. A obra foi patrocinada pelo Sesc e aprovada em 2009 em caráter provisório. Logo, decidiram que o desenho ficasse por lá até a demolição do prédio, que deve ocorrer ainda este ano.

Duas obras, aprovadas em caráter permanente, já podem ser vistas também na região central da capital, nas avenidas Tiradentes e Prestes Maia.

Com informações da Folha de São Paulo

Redação Adnews