Para posicionar a Friboi como marca reconhecida pelo consumidor, a Fischer&Friends passou cerca de quatro meses fazendo um trabalho de pesquisa das marcas JBS e auditoria de cadeia – uma ferramenta proprietária da Fischer&Friends para análise e diagnóstico dos pontos de contato da marca com todos os seus públicos-chave. A agência realizou diversas entrevistas internas e externas, com redes de pontos-de-venda regionais, de varejo e consumidores para avaliar o produto em diversos aspectos.

Baseando-se no conceito “Confiança é a Nossa História”, a Fischer&Friends concluiu que o consumidor compra carne de acordo com a fidelidade que mantém com o açougue ou outro estabelecimento de sua preferência. Mas faltava chegar ao consumidor um conhecimento preciso da marca da carne, como sua origem ou mesmo sua garantia de qualidade. A agência percebeu que era necessário prestar este serviço ao consumidor final.

"No Brasil é comum os consumidores comprarem arroz, café e até água baseados na confiança das marcas. Até hoje, porém, não existe esse mesmo comportamento quando o assunto é carne", afirma Murilo Lico, vice-presidente de Planejamento da Fischer&Friends.

A produtora Cine é responsável pelo filme, que tem direção de Clovis Mello e possui versões de 30 e 60 segundos - veiculados em TV aberta e fechada. A campanha traz ainda dois anúncios de página dupla em revista com depoimentos de funcionários da Friboi – pessoas de longa história com a marca.  Há também banners produzidos para a internet.

 

Confira: